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加多宝副总回应“换包装”:共同期待

发布时间:2018-09-19 来源:中国电源网

  “让我们共同期待”,针对加多宝近期被曝出将放弃红罐,更换“土豪金”包装的传闻,加多宝集团品牌及资源管理总经理庞振国如是回应财新记者。   2015年3月中旬,网络上爆出加多宝的新包装图片——以金色为底色,红色字体。网友将其称为“土豪金”包装。但加多宝官方一直未对此进行正面回应。   3月29日,在中山大学举办的第四届“岭南论坛”上,庞振国在论坛间隙接受财新记者采访时,首次对此做出回应。   在论坛公开发言环节,庞振国称:创新是加多宝的动力。1996年,在市场上凉茶只有纸盒包装而没有罐装包装的情况下,加多宝推出红罐包装。“这就是一个很大的创新。加多宝从未放弃过包装创新。”庞振国说。   主题发言结束后,庞振国对财新记者说,除了包装,加多宝在营销方案和渠道上也会进行创新。他又说,无论是“土豪金”,还是“蓝罐”、“白罐”、“绿罐”,纷杂的信息均无法阻碍其“营销上的部署”。对于加多宝最终包装会换成什么样,庞振国说,“让我们共同期待”。   据财新记者了解,加多宝将换“土豪金”包装已确认无疑,其最早上架时间约为4月20日左右。加多宝将为“土豪金”包装展开大规模营销,但“蓝罐”、“白罐”、“绿罐”等,截至目前仅为加多宝的营销策略,暂未投产。   2014年12月19日,广东省高级人民法院针对加多宝和广药王老吉的“红罐之争”做出一审判决:红罐属于广药王老吉。加多宝使用红罐包装属于侵权,需要赔偿广药集团共计1.5亿元。(详见“‘红罐’包装一审判给广药王老吉”)   三天后,加多宝在北京召开新闻发布会,质疑判决不公,并表示将上诉继续争夺红罐的使用权。加多宝方面称,对二审充满信心,集团没有准备任何败诉预案。(详见“加多宝再上诉继续争夺红罐使用权”)   但现在,二审尚未开庭,加多宝已决定更换包装,最终放弃红罐。   此前,在“红罐之争”中,加多宝方面曾多次向财新记者表示,红罐包装辨识度极为明确。加多宝公司董事长办公室总监冯志敏曾说,“商标没有了,问题不大,因为本来手一握,商标的字就看不到了。惟独这红罐,消费者一看就知道是凉茶!”   放弃红罐对加多宝意味着什么?庞振国说,“当我们决定一个营销方案的时候,就已经对可能带来的各种影响做过详细的评估。”   庞振国说,加多宝已经不再纠结于国内市场上市场份额的争夺,而希望走出去,并且将目光放得更长远,“要有大胸怀、大视野、大格局,要走上国际舞台”。-

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